Трансграничная торговля Т-Банка и Poizon выходит на новый этап
Платежный сервис занял треть транзакций на платформе
Т-Банк и международная платформа POIZON (ДЭВУ) расширяют сотрудничество в сфере трансграничной электронной торговли и цифровых платежей. Во втором квартале 2026 года сервис T-Pay выбрали 34,9% пользователей платформы, совершавших оплату покупок. Этот показатель отражает долю примерно каждого третьего покупателя.
На следующем этапе партнеры планируют увеличивать число сценариев использования T-Pay при зарубежных онлайн-покупках. В планах также запуск совместных проектов, первый из которых приурочен к началу учебного года.
Акция проходит с 17 августа по 14 сентября 2026 года. Покупатели, выполнившие условия по сумме заказа и оплатившие его через T-Pay, участвуют в розыгрыше техники. В POIZON рассматривают кампанию как инструмент тестирования платежного поведения молодой аудитории. Результаты позволят оценить отклик пользователей и определить направления дальнейших совместных инициатив.
Молодая аудитория как драйвер платежных решений
Пользователи в возрасте до 24 лет включительно формируют 32,4% аудитории POIZON — крупнейшую возрастную группу платформы. Этот фактор учитывается при планировании новых проектов сотрудничества. Кампания к учебному году ориентирована именно на данную категорию покупателей.
T-Pay позволяет проводить онлайн-оплату без ручного ввода реквизитов банковской карты. Количество действий при повторном заказе сокращается. Для международной платформы адаптация платежного этапа под локальные привычки становится одним из ключевых элементов пользовательского опыта.
Доля T-Pay в 34,9% демонстрирует, что российский способ оплаты способен занимать заметную часть транзакций внутри глобального сервиса. POIZON объединяет более 350 миллионов пользователей по всему миру. Платформа располагает собственной системой проверки товаров, включающей сеть лабораторий и свыше 2,2 тысячи специалистов по аутентификации.
Контекст российского рынка электронной коммерции
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в первом полугодии 2026 года объем интернет-торговли в России достиг 7,2 триллиона рублей. Рост составил 18,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основная часть оборота — 96,6% — приходится на российские магазины и платформы. На трансграничную торговлю остается 3,4%, что в абсолютном выражении составляет 245,8 миллиарда рублей за полгода.
Категория одежды и обуви занимает второе место в структуре российского онлайн-рынка. За январь–июнь 2026 года на нее пришлось 15,1% всего объема, или около 1,08 триллиона рублей. Первое место удерживают товары для дома и мебель. Данные АКИТ охватывают весь российский рынок и не раскрывают оборот конкретных платформ. Однако масштаб сегмента показывает значимость категорий, в которых работает ассортимент международных fashion- и lifestyle-площадок.
Компании не раскрывают абсолютное количество транзакций через T-Pay, оборот покупок с этим способом оплаты и динамику доли относительно предыдущих кварталов. Опубликованные сведения позволяют оценить распространенность платежного метода внутри POIZON, но не его вклад в общий оборот платформы. Для сервисов международных покупок платежный сценарий превращается в самостоятельный конкурентный фактор. Пользователю требуется пройти оплату в привычной для российского рынка среде.