Кэшбэк в Казахстане меняется: банки корректируют программы в 2026 году
Нововведения отдельных финансовых организаций
Кэшбэк в Казахстане претерпевает изменения на фоне пересмотра условий несколькими крупными игроками. Bank RBK установил дневной лимит начисления вознаграждения — теперь по всем типам платёжных карт максимальная сумма в сутки не превышает 15 000 тенге. Ограничение действует вне зависимости от категории покупок и оборотов по счёту.
«Евразийский банк» второй раз за месяц корректирует параметры бонусной программы. С 1 июля вступает в силу решение о сокращении перечня MCC-кодов — специальных идентификаторов, которые позволяют банку распознавать тип торговой точки и начислять кэшбэк по определённой ставке. По категории «Развлечения» список допустимых кодов уменьшается с 18 до 11 единиц, по направлению «Супермаркеты» — с 9 до 6, а в сегменте «Здоровье» — с 23 до 19.
MCC-код присваивается каждому терминалу оплаты и характеризует основной вид деятельности продавца. Когда клиент оплачивает покупку, банк сверяет полученный код со списком акционных категорий; если совпадение найдено, начисляется кэшбэк. Сокращение числа кодов означает, что часть торговых точек выпадет из-под действия программы, даже если их профиль формально соответствует категории.
Причины ужесточения условий поощрительных программ
Корректировка параметров кэшбэка обусловлена финансовым состоянием банковского сектора. Чистая прибыль кредитных организаций Казахстана снижается пятый месяц подряд. Среди факторов, влияющих на динамику, выделяются возросшая налоговая нагрузка и введение более строгих нормативных требований.
Антирекордные показатели зафиксированы два месяца подряд. В апреле и мае убыток по сектору составил по 108 млрд тенге в каждом из периодов — такие значения не наблюдались с кризисного февраля 2019 года. Поддержание широких программ лояльности в этих условиях требует значительных ресурсов, и кэшбэк становится одной из статей, которые финансовые организации сокращают в первую очередь.
Щедрые бонусные механики требуют от банков отчислять часть дохода в пользу держателей карт. При падении собственной прибыли сохранение прежних объёмов вознаграждений оказывается экономически нецелесообразным. Банки переписывают правила начисления, ориентируясь на необходимость балансировки расходной части.
Значение для владельцев платёжных карт
Для конечного потребителя изменения выражаются в нескольких аспектах. Во-первых, при наличии дневного лимита максимально возможная сумма кэшбэка ограничивается сверху, даже если объём транзакций мог бы принести больший доход по прежним правилам. Во-вторых, сокращение перечня MCC-кодов ведёт к тому, что оплата в ряде привычных заведений может перестать учитываться в рамках акционных категорий.
Владельцам карт рекомендуется уточнять актуальные списки торговых точек, участвующих в программе, непосредственно в интернет-банке или в официальных материалах финансовой организации. Информация о конкретных MCC-кодах часто не раскрывается публично, однако банки предоставляют обобщённые перечни партнёров и условия начисления на своих ресурсах.