Рекламная кампания Т-Банка к 20-летию бренда
Рекламная кампания Т-Банка стартовала 1 сентября 2024 года и приурочена к 20-летию финансовой организации. Банк представил серию материалов, в которых центральным персонажем выступает кот по имени Барсик, а основной сюжет строится вокруг возможности приобрести автомобиль через мобильное приложение одним касанием.
Концепция рекламной кампании Т-Банка
В основе сюжета лежит история о том, как кот Барсик покупает машину, нажав на кнопку в приложении. После этого персонаж превращается в вирусный мем, становится героем новостных выпусков и телепередач, а затем попадает в мир K-pop. Следом он вдохновляет многотысячный хэви-метал концерт на стадионе. Изображения кота появляются на сувенирной продукции и бортах авиакомпаний, а финальным эпизодом становится отправка Барсика в космос. Авторы кампании характеризуют происходящее термином «барсификация» планеты Земля.
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Т-Банка Елена Толбузова объяснила задачу кампании: «Мы хотели доступно и ярко рассказать, что любой сервис Т-Банка создан для того, чтобы упрощать жизнь людей. И сервис по покупке авто — не исключение». Кампания продолжает коммуникационную идею «20 лет делаем сложное простым». По замыслу авторов, за сервисами банка стоят технологии и процессы, но клиенту не обязательно знать, как они устроены. В идеальном сценарии достаточно совершить одно простое действие — например, нажать на кнопку «лапкой».
Медиаразмещение и креативная стратегия
Материалы кампании размещены на телевидении, в онлайн-видео (OLV), на радио, наружных рекламных конструкциях, в социальных сетях и на цифровых площадках. К продвижению также привлечены блогеры и инфлюенсеры.
Исполнительный креативный директор группы компаний «Родная Речь» Юрий Полонский раскрыл подход к созданию контента: «Да, мы, рекламщики, такие… Знаем, что люди больше всего любят котов — и пользуемся этим. Стоит человеку отвернуться — а кот уже в нашей рекламе. А еще знаем, что люди любят песни. Поэтому стоит человеку глазом моргнуть — а песня про кота уже тоже в нашей рекламе. А чтобы уж совсем быть на одной волне с людьми, мы сделали поющую историю про кота, который стал всенародным мемом. Потому что мемы люди просто обожают. Так нам удалось расКУСИть бриф любимого клиента. И так у нас получился пушистый ролик-праздник».
Контекст юбилея бренда
Т-Банк был основан в 2004 году и за два десятилетия вырос из небольшого онлайн-проекта в одну из крупнейших финансовых экосистем России. Линейка продуктов включает дебетовые и кредитные карты, кредиты наличными, ипотеку, инвестиционные инструменты, а также нефинансовые сервисы, такие как покупка автомобилей через направление «Т-Авто».
Позиционирование «делаем сложное простым» стало ключевым для бренда. Новая кампания с котом Барсиком иллюстрирует этот подход: пользователь получает возможность приобрести автомобиль без посещения дилерских центров, заполнения бумажных документов и длительных согласований. В состав творческой группы вошли специалисты Т-Банка и подразделения ИNАЧЕ группы компаний «Родная Речь».